目录一

近日，可谓“大事频发、噩耗频传”——俄乌战争爆发，世界分化对立，经济一体化受到严重影响；疫情再度肆虐，竟连沪、深亦被迫按下“暂停键”；中概股集体跳崖，近5成跌幅（相较高点）超90%；港股暴跌，恒生指数击穿20000点关口，为2016年以来首次；裁员传闻四起，据传阿里、腾讯亦将裁员数万人……

总之，目不暇接、人心惶惶。在这种充斥着集体焦虑的浓重氛围下，“保守、收缩与观望”将成为未来消费主调，且随着经济增速的进一步放缓与内外部形势的进一步严峻，“消费分级”将进一步提速与深化。

因此，作为深悟且不得不遵循“顺势而为”的商业经营者与从业者而言，须真正静心思考与预判——后疫情时代与消费分级趋势下的商业发展趋势。

01

宏观：究竟是消费升级or消费降级？

据国家统计局数据，2021年全国社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。而逐月数据来看，增速则呈快速放缓趋势，至12月份增速已收缩至1.7%，与同期基本基本持平。

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▲数据/国家统计局官网

线上、线下方面，2021年线上消费额较2020年增速同比提升11.29%，较2019年大增23.1%，可见随着疫情的爆发及常态化趋势，线上消费习惯进一步普及与深化；但线下消费则不太乐观，2021年相较2019年仅微增1.51%，基本持平。

换而言之，相较2019年，2021年社零总额的提升主要由于线上拉动，线下消费则依旧停留于2019年水平，未有明显提升。这也反映出“线上消费习惯的进一步养成及线上对线下销售份额的进一步蚕食”，尤为值得关注。2021年相较2019年，社零总额整体提升7.09%，而线下增速仅为1.51%，与2019年基本持平。

线下分业态方面，餐饮消费额与2019年基本持平（微增0.37%），但需注意的是——2021年全国多地多次出现疫情反复，对于线下餐饮冲击巨大，而如此状况下能实现微增，可见餐饮消费在线下实体中的占比及重要性愈发显著。

目录二

零售品数据方面，与线下有关的主要增长于“粮油食品、饮料、烟酒、日用品及化妆珠宝”，等品类，而服装服饰品类却基本持平。

由此可基本推论出——线下实体零售增长主要是由“超市”及“化妆珠宝”业态带动，珠宝方面或受“金价上涨”影响较大，由此也可判断出大众消费进一步向“刚需及保值品类”转向，观望情绪异常浓厚。